近日，备受关注的“三只羊月饼事件”终于迎来了官方定论。合肥市市场监督管理局发布了对三只羊公司涉嫌虚假宣传问题的调查结果，并拟决定对其进行罚款和没收违法所得共计6894.91万元人民币的处罚。同时，三只羊公司被责令暂停经营并限期整改，承担相应的法律责任。

　　事件调查详情

　　关于“香港美诚月饼”和“澳洲谷饲牛肉卷”的调查

　　在直播带货过程中，三只羊公司受广州市美诚食品有限公司委托，推销“香港美诚月饼”，并在直播中宣称“香港美诚是一家专门做高端月饼的大品牌，已经做了将近20多年”，强调“美诚的、香港的、高端的月饼”等卖点。然而，调查结果显示，这一说法构成了虚假、引人误解的商业宣传行为。

　　此外，三只羊公司还在推介“澳洲谷饲牛肉卷”时，根据湖北鲜多裕网络科技有限公司提供的信息，宣称该产品为原切肉。但实际上，三只羊公司在未获取原切肉检测报告的情况下，即根据鲜多裕公司提供的信息进行了推介。调查发现，鲜多裕公司实际发货的肉品为调制肉，此行为同样构成了虚假的商业宣传。

三只羊被罚6894万！月饼事件构成虚假宣传：停业整改

　　关于“御徽缘梅菜扣肉”和“兔年生肖茅台酒”的调查

　　在直播推介“御徽缘梅菜扣肉”时，三只羊公司受湖北小橙优选科技发展有限公司委托，并按照对方提供的信息称产品原料为五花肉。调查证实，小橙优选与安徽东辉食品科技有限公司合同中明确约定应使用五花肉制作梅菜扣肉，并派员在东辉公司驻场品控。三只羊公司通过多种方式进行了核验，并确认了原料为五花肉。

　　对于“兔年生肖茅台酒”的直播推介，三只羊公司与杭州玖到家贸易有限公司、四川易玖电子商务有限公司、浙江紫气东来贸易有限公司签订了《网络推广服务框架合同》。根据合同约定，三只羊公司仅为委托方提供直播推介服务，委托方则负责发货并保证商品质量。三只羊公司在直播中根据委托方提供的信息进行推介。针对部分发货商品与正品不符的质疑，因发货方在外市，按照地域管辖原则，相关线索已移交给发货方所在地的相关部门核查处理。

　　处理意见

　　根据《行政处罚法》《反不正当竞争法》等相关法律法规的规定，合肥市市场监督管理局拟决定对三只羊公司做出以下处理：

　　没收违法所得并罚款：拟决定对三只羊公司没收违法所得，并罚款共计6894.91万元。

　　暂停经营限期整改：针对三只羊公司直播带货中存在的相关问题，责令暂停经营并限期整改，承担相关法律责任。

　　追责失察失职单位和个人：对于在工作过程中存在失察失职行为的单位和个人，纪检监察部门将立案调查，并依法依规严肃处理。

　　结语

　　此次事件的调查结果体现了市场监管部门对于直播带货行业加强监管的决心，旨在维护消费者的合法权益。合肥市市场监督管理局表示，非常感谢网民和消费者的理解和监督，并承诺将认真听取意见和建议，继续加强对直播带货行业的监管力度，确保市场的公平竞争和消费者的合法权益不受侵害。