尽管用户普遍对视频中的广告感到厌烦，但YouTube依然在不断加大广告投放力度。原因其实很简单：那些遭人厌恶的广告为平台带来了巨额收益。根据Alphabet公司最新的第四季度财报显示，YouTube广告在短短三个月内进账超过104亿美元，较2023年同期增长了14%，达到了92亿美元。虽然这一数字在Alphabet公司总收入(超960亿美元)中占比相对较小，但对于YouTube而言，这已经是一项令人瞩目的成就。

　　广告收入的增长与大选的影响

　　Alphabet首席执行官桑达尔·皮查伊在收益电话会议上指出，2024年11月5日举行的美国大选是推动YouTube广告收入增长的主要原因之一。民主党和共和党在YouTube广告上的总支出几乎是2020年大选时的两倍。仅在选举日当天，就有超过4500万人在YouTube上观看了“与选举相关的内容”。这一数据不仅展示了YouTube作为信息传播平台的重要性，也凸显了其在政治广告市场中的巨大潜力。

YouTube广告继续大赚特赚 第四季度进账超过104亿美元

　　广告收入的具体表现

　　季度收入突破104亿美元：相比2023年第四季度的92亿美元，YouTube广告收入增长了14%。

　　占Alphabet总收入比例：尽管这一数字在Alphabet公司总收入(超960亿美元)中占比相对较小，但对于YouTube来说，这是一个重要的里程碑。

　　订阅服务的崛起

　　为了避开铺天盖地的广告，用户可以选择订阅YouTube Premium会员服务。这项服务每月收费14美元，或每年140美元。此外，YouTube的订阅收入并没有单独列出，而是并入了“谷歌订阅、平台及设备”这一项，但这部分收入也实现了显著增长，从2023年第四季度的108亿美元增至2024年同期的116亿美元。

　　Alphabet首席财务官阿南特·阿什肯纳齐在收益电话会议上表示：“我们的订阅产品持续实现显著增长，这主要得益于YouTube TV、YouTube Music Premium和Google One付费用户数量的增加。”需要说明的是，YouTube TV是一项独立的流媒体服务，与YouTube Premium无关，起价为每月83美元。

　　订阅服务的增长亮点

　　YouTube Premium：每月收费14美元或每年140美元，提供无广告观看体验。

　　YouTube TV：起价为每月83美元，提供直播电视和点播内容。

　　其他订阅服务：包括YouTube Music Premium和Google One，这些服务共同推动了订阅收入的增长。

　　AI驱动的精准营销

　　尽管广告收入和订阅服务都在快速增长，但YouTube并未满足于此。首席商务官菲利普·辛德勒表示：“我们相信AI将彻底改变营销价值链的各个环节。”在过去的一个季度里，YouTube看到客户越来越注重优化AI的使用。例如，宠物用品零售商Petco在YouTube上利用需求生成活动进行精准定位、创意生成和竞价，以寻找新的宠物主人受众。与他们在其他社交平台的基准数据相比，他们的广告支出回报率提高了275%，点击率提高了74%。

　　辛德勒还引用了尼尔森的分析结果，指出“在YouTube上，由谷歌AI驱动的视频广告活动，其广告支出回报率比手动投放的广告活动高出17%。” 这一数据表明，AI技术的应用不仅能提升广告效果，还能显著提高投资回报率。

　　AI在广告中的应用

　　精准定位：通过AI分析用户行为和偏好，确保广告更符合用户兴趣。

　　创意生成：利用AI自动生成更具吸引力的广告内容，提升用户体验。