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三天两头发新机,国产手机厂商究竟要干啥?

作者:_﹏ソ傻様ル 发布时间:2016-11-09 16:15浏览量:2525

(试客签约作者:_﹏ソ傻様ル撰写,转载请注明出处)

老罗相声会为我们带来了锤子M1M1L,雷军意料之中推出小米Note2双曲面手机,同时还发布了一款惊艳众人的MIX全面屏手机,前几天华为又推出了Mate 9,过几天vivo也将召开发布会,推出X9X9Plus。三天两头推出新手机,国产手机厂商都是怎么了?

 


为了研究这个问题,我特意问了一下身边的人——你们因为什么理由会换手机呢?我的一个爱美的女同事说,要是手机能把我拍的更美,我就考虑换手机;经常出差的新闻编辑告我,我就想要个续航长点的,不然出差总要找地方充电,而且手机要流畅;我们公司的商务经理说,跟别人出去必须是苹果,这才有面,要是苹果出新手机我才会考虑换手机;还有一个张艺兴的粉丝同事说,只要是我们家绵羊兴代言的,我都要,就之前那个华为Nova,我就打算换台这个支持我们家兴兴。由此可见,他们换手机的理由就是拍照、续航性能、面子和偶像代言。当然,除了他们还有很多人有着各种各样的换手机理由,如果再问下去,估计这篇文章就要写到下辈子去了。

 


那么这也说明了一个问题,用户的需求真的是多种多样,但手机的核心功能永远是用户最主要的一个需求,不管有怎样其他的需求,打电话、发短信、上网等等已经代表了智能手机这个产品对于用户的需求,在这个需求的基础上才衍生了各种个性化的需求。就好比说吃饭一样,主食能填饱肚子是用户的核心需求,水饺、包子等是用户建立在填饱肚子的前提下,对不同口感的需求,不同馅的水饺、包子是在填饱肚子的前提下和大方向口感上的进一步细分,满足更多个性化需求的用户。

 


手机行业也是如此,手机系统和硬件功能是手机的核心,他们决定了手机将会拥有哪些功能。其实除了苹果手机以外,真正控制手机行业发展的是谷歌和高通,一个是手机系统,一个是手机硬件,这两项才是智能手机真正的核心。

 

 


诺基亚正是因为在手机的系统功能和性能上落后于对手,所以才导致了最后的衰败。苹果作为一个既拥有生态系统,又拥有自研发硬件的公司,完整的生态让苹果拥有了最大的主动权和发言权,所以苹果重点要面对的就是我们这些消费者。而国产手机厂商则是夹在消费者和更上层的资源供应者之间,既要听从消费者的意愿,又要根据上层资源供应者的系统和硬件来设计产品,这就造成了国产手机厂商的双被动局面。

 


三星研发自己的处理器和Tizen系统正是想要让自己有一定的话语权,不至于处处都受到谷歌和高通的限制,华为也是意识到这一点开始不断研发自己的麒麟处理器。不过对于大多数手机厂商来说,研发处理器或是手机系统,既要投入大量的金钱,又要花费大量的时间,而且最后也未必能取得明显的效果,因此对于大多数手机厂商来说,只能老老实实用着别人的产品,听从别人的安排,这也就是为什么高通的骁龙810处理器出现发热问题对于这些手机厂商来说是个毁灭性的灾难。

 


 

每当高通发布新的处理器时,各个手机厂商争相与高通沟通,试图抢先发布配备最新高通处理器的手机,但高通也不能做到及时和大量的供货,这也导致了很多厂商发布的手机仅仅停留在PPT上,很久之后才有真正的现货提供给消费者。

 


如此一来,在安卓系统和处理器没有大的变动之下,个性化成了各个厂商刺激消费的重点,国产手机厂商频繁发布新机,就是为了满足不同消费者的需求,刺激消费者的购买欲。比如主打美颜的美图手机、主打高端商务的华为Mate 9、主打全面屏的小米MIX等等,甚至说同一厂商也会发布不同的产品系列来满足不同类型的用户。比如红米系列满足低收入者的需求、小米Max满足超大屏用户的需求、小米Note2满足曲面屏用户的需求等等。

 


对于消费者来说,持币观望的情况让消费者获得了主动权,厂商需要想尽办法来满足消费者,消费者的选择更多,同价位能买到更好更适合自己的手机。对于厂商来说,手机生命周期缩短,手机产品线增加,能让利润最大化,当某款产品销量出现下滑或是卖不动,厂商可以停止这条产品线的生产和运营,重新寻找新的用户需求,开始设计新的手机产品线,同时也不会影响到主品牌的声誉。

 


最好的例子就是最近的三星Note7爆炸事件,这个事情一发生,可以说毁了整个三星Note系列,但好在三星还有正统的S系列以及其他的系列产品线,对三星整个品牌的影响不至于是彻底的灾难,如果三星只有S系列,并且爆炸出现在S7上的话,恐怕我们就再也见不到三星这个品牌了。

 


由此不难推测,未来的手机行业将会更加注重用户的个性化需求,细分的种类会越来越多,其实在笔者看来,众筹的模式就能预见未来的手机行业发展状况,由用户提出个性化需求,厂商根据需求制定产品蓝图,如果用户愿意买单,而且支持者的众筹金额达到了厂商设定的资金目标,这个项目就会被启动,用户就能收到自己满意的产品。

 


那么,你们觉得手机行业的未来会是怎样的呢?




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2016-11-11 09:18 wxfx365
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